“甘味”农产品借势“出圈”

　　鲜甜可口的临泽小枣、果香浓郁的静宁苹果、肉香四溢的环县羊肉、酸甜顺滑的枸杞原浆……近日，在甘肃省国际会展中心举办的2024央企消费帮扶聚力行动活动现场，200多种“甘味”农产品成了消费者争相品尝的佳品。

　　现在，越来越多的“甘味”农产品从田间地头走向千家万户，让原本是“养在深闺人未识”的优质农特产品渐次“飞入寻常百姓家”，把“土特产”品牌的“土味”优势转化为经济优势和竞争优势。

　　“甘味”圈粉无数

　　作为特色农业大省，我省实施“牛羊菜果薯药”六大特色产业提质增效行动，坚持在选择好品种、打造好环境、提升好品质、叫响好名声方面持续发力，拥有一大批叫得响、品质佳的名优物产，同时也培育壮大了一批“独一份”“特别特”“好中优”“错峰头”特色优质农产品。

　　“今天，给大家重点推介一下来自甘肃的农特产品兰州牛肉面、土蜂蜜、甜胚子、灰豆子……”推介会上，甘肃“地道甘味”品牌运营管理有限公司电商部经理张帆开门见山。

　　“‘甘味’特别受欢迎，这次带了40多种货品，如兰州牛肉面、甜胚子、黄焖羊肉等，销量都还不错。”张帆介绍，平台每天都进行直播，向全国各地推广甘肃特产。目前平台已有两万多粉丝，每年销售额在100万元左右。

　　今年天水麻辣烫火了，甘谷辣椒、甘谷花椒等麻辣烫的“灵魂伴侣”也成了热销品。在天水展区，工作人员介绍：“借着今年天水麻辣烫的热度，把甘谷的辣椒、花椒等农特产品都带过来了，以此提升产品的知名度。”

　　在中国石化展区，藜麦饼干、藜麦酸奶、三色藜麦羹吸引了众多消费者驻足品尝。“我们带来了东乡的藜麦系列产品、天水的花牛苹果汁以及陇南的干果等十几种产品，通过这样的平台，对‘甘味’品牌起到了很好的宣传。”中国石化派驻甘肃东芗藜食品有限责任公司总经理杨成介绍。

　　“甘味”香飘四海

　　为助推更多特色农产品“出圈”，我省积极组织企业“走出去”，促进“甘味”品牌农产品香飘万里。

　　8月4日至9日，甘肃代表团在新加坡、韩国开展了甘肃省经贸农业文旅招商引资及“甘味出陇”推介系列活动。

　　8月18日，省政府在内蒙古鄂尔多斯举办了甘肃省特色优势产业推介会。

　　8月23日，甘肃省重点产业招商推介会在上海举办，特别设置了“甘味”展览品鉴区域，通过“牛羊菜果薯药”六大特色产业板块，展示了具有鲜明地域特点和文化特色的“甘味”产品。

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　　甘肃是农业大省，“甘味”农产品质地优良、市场认可度高。现在，越来越多的“甘味”农产品从田间地头走向千家万户，拓宽了农民群众的产业路、致富路。

　　近年来，甘肃省坚持以现代寒旱丝路特色农业为抓手，聚焦做好“土特产”文章，深挖农产品“特色多样”和“绿色有机”特质，构建起以“牛羊菜果薯药”六大特色产业为主导、众多地域品种为补充的现代特色农业产业体系，打造了具有鲜明地域特点和文化特色的“甘味”品牌。

　　与此同时，我省积极对接京津冀、长三角、珠三角等核心区域，以“甘味”品牌展销中心为旗舰店，在全国大中型城市授权开设“甘味”品牌运营中心，搭建京东旗舰店、“甘味”甄选直播间和新华云商等各类线上平台、商城，产品出口100多个国家和地区。

　　助力乡村振兴

　　近年来，我省持续推进以“甘味”品牌为引领、以地方公用品牌为支撑、以企业商标品牌为根本的三级融合、协同发展、互为支撑的“甘味”品牌培育体系建设，认定发布63个市县区域公用品牌和680家企业商标品牌。

　　“我们成立了‘金张掖农优品’品牌运营中心，主办或参与多项全国、省市及省外农产品展示推介活动，展示展销全市特色农产品。”张掖市农优品品牌运营中心负责人石燕萍介绍。同时，推出张掖特色农产品线上销售渠道，提升“金张掖”农产品的知名度和市场竞争力。

　　“当前，‘甘味’正处于由‘树品牌’向‘拓市场’衔接转段发展的新阶段。”省商务厅有关负责人表示，我省将统筹调动各方资源，健全完善从传统市场、品牌门店、线上平台到专场活动的一揽子营销布局，不断汇聚合力，以“甘味”品牌建设推动特色产业规模化、集约化、产业化发展，将资源优势、品牌优势转化为产业优势、经济优势，带动新型农业经营主体不断壮大，构建形成与农户衔接紧密的利益联结和带农增收机制。